Использование ИИ для создания контента: сценарии использования и лучшие практики

Сфера создания контента стремительно развивается, во многом благодаря интеграции искусственного интеллекта (ИИ). Такие инструменты, как ChatGPT и DALL-E, продемонстрировали потенциал ИИ в создании разнообразных форматов контента, от текста до изображений, с беспрецедентной скоростью. Это введение исследует, как компании используют ИИ для трансформации своих контент-стратегий и достижения успеха в маркетинге.

Контент остается краеугольным камнем привлечения трафика на веб-сайты. Компании вкладывают значительные средства в блоги, статьи и веб-копирайтинг для привлечения и конвертации посетителей. Для организаций, не имеющих сильной команды писателей, ИИ может служить ценным помощником в достижении целей контент-маркетинга. Например, BestPlaces добились 800% увеличения трафика, используя Jasper для генерации 80 000 заголовков, демонстрируя способность ИИ повышать видимость веб-сайта при сохранении аутентичности контента.

Создание контента в больших объемах может стать серьезной проблемой для команд писателей, особенно в электронной коммерции, где требуется множество уникальных описаний товаров. ИИ предлагает решение, автоматизируя генерацию больших объемов контента. Одна компания, занимающаяся какао, использовала Hypotenuse для создания 500 страниц товаров с подробными описаниями, 50 000 описаний товаров за неделю, 100 постов в блогах за месяц и 30 целевых страниц за несколько дней, сократив время выхода на рынок на 72%. Хотя ИИ оптимизирует процесс, проверка контента на точность и оригинальность остается крайне важной.

ИИ может значительно улучшить усилия по email-маркетингу, генерируя убедительные темы писем и привлекательный текст. Оптимизируя эти элементы, компании могут увеличить количество открытий и повысить конверсию. Например, Gumtree использовал Phrasee для генерации оптимизированных тем писем, что привело к увеличению открытий на 35% и кликов на 44%. Это демонстрирует потенциал ИИ в улучшении эффективности email-маркетинга за счет оптимизации контента на основе данных.

Продвинутые возможности ИИ распространяются и на создание видео, позволяя компаниям создавать видео для онбординга, обучения и маркетинговых целей. Видеоредакторы на базе ИИ могут создавать видео с нуля, используя существующие библиотеки ресурсов или изображения, сгенерированные ИИ, устраняя необходимость в ручной записи клипов и написании сценариев. Doculife использовала Synthesia для создания объясняющих видео, став в 20 раз быстрее и распространяя контент через множество точек контакта. Это подчеркивает роль ИИ в ускорении видеомаркетинга и расширении охвата контента.

Генераторы изображений на базе ИИ позволяют компаниям создавать визуальные материалы для различных проектов, просто вводя запрос. Несмотря на опасения по поводу оригинальности, изображения, сгенерированные ИИ, могут стать ценным активом для маркетинговых кампаний. Heinz использовал DALL-E для рекламной кампании, достигнув 38% вовлеченности в социальных сетях и 850 миллионов показов по всему миру. Для снижения рисков плагиата рекомендуется использовать детекторы контента ИИ.

Чтобы максимизировать преимущества ИИ в создании контента, важно следовать лучшим практикам. ИИ следует использовать для помощи существующим командам, а не для их полной замены. Проверка контента, сгенерированного ИИ, на грамматику и оригинальность имеет решающее значение. Точные запросы обеспечивают генерацию точного контента. Наконец, использование инструментов ИИ, соответствующих голосу и стилю вашего бренда, поддерживает последовательность. Придерживаясь этих практик, компании могут эффективно интегрировать ИИ в свои рабочие процессы создания контента.

ИИ быстро стал мощным инструментом в создании контента, предлагая компаниям повышенную эффективность, производительность и экономию затрат. Однако важно помнить, что ИИ — это инструмент, а не замена человеческому таланту. Как и Heinz, компании должны использовать ИИ для конкретных кампаний, продолжая полагаться на профессиональных креативщиков для создания оригинального контента. Принимая ИИ как инструмент и сотрудничая с креативными профессионалами, компании могут раскрыть весь потенциал создания контента.